亞馬遜推出自有運動時尚品牌 Aurique,主打高性價

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[ 億歐導讀 ] 零售數字營銷機構 CPC Strategy 進行的消費者調查報告顯示,亞馬遜有望在2018年銷售價值280億美元的服裝,幾乎等於孟加拉國和越南等國傢每年出口服裝的總價值,到2020年,其服裝銷售額可能達到850億美元。(


近日,亞馬遜推出瞭自有運動品牌Aurique。這是他們首度正式向外界宣佈進軍運動服飾領域。據瞭解,亞馬遜的Aurique系列設計主打時尚、高品質、舒適和高性能,用戶既可以日常逛街穿,又可以穿去健身房運動。

無獨有偶,不滿足於賣豬肉和做遊戲的網易,也在今年推出瞭自有的“輕運動”品牌Yessing;新崛起的科技健身平臺Keep也有自己的運動品牌,風格同樣偏向於運動休閑類;而中國老牌運動服裝李寧更是頻頻現身於時裝周等潮牌集聚地。全民健身潮中,追求時尚和品質的年輕人成為新的體育消費群體,“時尚”則成為越來越多體育運動品牌的關鍵詞。

亞馬遜自創品牌進軍運動時尚市

早在去年,亞馬遜就被傳出將會創立對標愛迪達、UA 健身包及UA等品牌的高端運動服裝品牌,並覆蓋男性、女性和兒童三大市場。據悉,當時亞馬遜已經找到瞭來自臺灣的兩傢服裝代工商,聚陽實業和儒鴻企業,這兩傢企業在運動服飾上都擁有著不錯的經驗履歷,前者主要代工GAP、Under Armour 直營店及UA、Oakley等品牌,而後者則與愛迪達、耐吉、UA 等高端運動品牌都有過合作。

亞馬遜代工商聚陽實業和儒鴻曾代理高端運動品牌

亞馬遜這樣一個美國電商巨頭為何會推出自有運動品牌?這或許有雙重原因。

一方面是,亞馬遜本身一直在做自營品牌。早在2009年,亞馬遜推出瞭自營品牌AmazonBasics,開始瞭自營品牌的生產和銷售之旅。據知名科技網站 Recode在2017年的調研數據顯示,亞馬遜已經發展瞭80個不同名字的品牌,僅從2017年初起發佈的品牌就多達60個。當時亞馬遜的很多生產線都集中在服裝、和珠寶市場,而體育運動領域一直處於空缺狀態。

盡管從2016年開始,包括Gander Mountain、MC Sports以及Sports Authority在內的多傢運動服零商紛紛申請破產,線下實體店經營黯淡,但亞馬遜線上的體育產品卻銷量喜人,其中運動內褲、健身服及泳衣是亞馬遜運動服裝品類銷售額增長的主要推動力。

另外一方面,亞馬遜近年來一直在體育領域有所佈局。今年,亞馬遜先以1.3億美金購得NFL兩季周四夜賽轉播權,隨後又買下2019-2022賽季60場英超比賽轉播權。而在去年亞馬遜以每年1000萬鎊的報價拿下瞭5年ATP巡回賽在英國本土的流媒體權益;2017年4月份,亞馬遜與NFL達成瞭合作協議,以5000萬美元的價格買下瞭11場周四夜賽的流媒體轉播權。此外去年在德國和奧地利地區,亞馬遜也購得瞭德甲比賽和平昌冬奧會等體育節目的直播權。

亞馬遜如此頻頻加碼體育賽事版權,與其想要推動線上零售業有莫大關系。亞馬遜工作室的負責人羅伊·普萊斯(Roy Price)此前就表示:“人們熱愛體育運動,它很吸引人,能激發人們的動力,所以我認為這絕對是值得我們探索的好機會。最終,通過體育賽事的直播,亞馬遜能夠增加對於年輕群體的吸引力,增強用戶黏性,並且能夠對於現有用戶的活性進行提高,而且也將有更多的人註冊Prime會員,進而促進在零售業務上消費,形成閉環。”

90後年輕人成運動消費新興人群

第一財經商業數據中心(CBNData)最新發佈的《2018線上運動消費趨勢大數據報告》顯示,2015年4月至2018年3月,90後95後年輕人購買運動商品消費額占比逐年增長,人均購買費用兩年間持續增長。

新興的消費能力與全民健身熱潮離不開關系。與以往不同的是,年輕人們對運動品牌有瞭新需求。《報告》顯示,運動裝備的顏值成為瞭消費者購買時的重要考慮因素。以加拿大瑜伽運動品牌露露檸檬為代表的“顏值派”運動品牌風生水起,銷售額增速連年高位增長,發展勢頭強勁。而“老爹鞋”在2018年初的巴黎時裝周亮相後,便開始引領運動風潮,線上“老爹鞋”銷售一路增長,2018年3月消費額環比增長72%。

這樣的消費能力和消費習慣促使許多品牌不得不把目光放在“時尚化”、“個性化”以及“細分化”上。在今年8月份,同樣是電商巨頭、擁有自營品牌的網易推出瞭主打輕運動風品牌“Yessing”。和亞馬遜推出的新品牌一樣,Yessing同樣也在強調運動與生活場景之間隨意切換,主要瞄準運動時尚和運動休閑市場。在售價方面網易也如出一轍地親民。

除瞭網易和亞馬遜,市場還出現瞭其他大量的新興運動休閑品牌,如Keep推出的KeepUp系列、Outdoor Voices自主研發的適用於運動和出門的穿搭,再加上耐吉、愛迪達、以及快時尚品牌 H M、Gap ,運動休閑品牌市場一時間變得異常熱鬧。

而一向走專業化的中國老牌體育服裝也在向時尚靠近。今年2月,運動品牌李寧以“悟道”為主題,出現在瞭紐約時裝周2018秋冬秀場,外國模特穿著極具中國風“番茄炒蛋”的照片一時間刷爆瞭社交媒體。幾乎是在一夜之間,李寧重新回歸到當下年輕人的視野中。

據《報告》顯示,李寧在時裝周上的同款帶動商品件均單價是整體3月單價4倍。其中鞋類最受線上消費者喜愛,銷售額占比最高。因此,短短幾個月後,初嘗甜頭的李寧品牌就帶著再一次自己的產品登上瞭巴黎時裝周。

李寧的成功啟發瞭不少品牌,其中就包括PARTICLE FEVER(粒子狂熱)。“國貨”粒子狂熱在國產高科技面料中的確小有名氣,但真正讓大眾知道它,是在前不久的紐約時裝周“天貓中國日”的走秀活動上。粒子狂熱邀請參加《創造101》綜藝節目爆紅的王菊上T臺走秀。完全不同以往的妝容和區別於其他模特的身材,讓王菊和粒子狂熱一起上瞭熱搜。

綜合以上這些品牌不難發現,不再局限於單一的運動場景、隨時隨地健身已經基本成為體育運動品牌的共識。

而在這場“擁抱年輕人”的顏值大戰中,任何一傢品牌想要在短時間裡獨領風騷不太可能,隻有長時間應用吸睛的營銷方式、優質的產品和高效率的供銷渠道,才能長久地獲得年輕人的青睞。

回顧2018年,“電商一把手”阿裡巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下;社區便利店、生鮮店強勢擴張;智能貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺;小程序、社交電商引發巨額資本入局;類網易嚴選的傢居生活形爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智能技術的落地,零售行業迎來瞭又一轉型升級的重要周期。商品的生產、流通與銷售的通路中,每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將匯集零售行業創新者,共同把脈零售未來智能化、品牌化的消費新趨勢。

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Under Armour安德瑪兩大高管離職股票被降級 對手

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UA 壘球鞋 及UA 安德瑪門店 無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2016年5月5日報道: Under Armour 板橋 及UA Inc. (NYSE:UA) 安德瑪的股價在領導集團兩大關鍵增長領域的高管宣佈離職並被投行降級

UA 壘球鞋及UA 安德瑪門店

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2016年5月5日報道:Under Armour 板橋及UA Inc. (NYSE:UA) 安德瑪的股價在領導集團兩大關鍵增長領域的高管宣佈離職並被投行降級後急挫7.7%。

Under Armour Inc. 安德瑪首席銷售官Henry Stafford 和首席數字官Robin Thurston 都已辭職並將於7月離任。集團在2015年收購的卡路裡計算器及膳食追蹤應用MyFitnessPal 聯合創辦人、現任北美數字高級副總裁的Michael Lee 將接替Robin Thurston,而首席銷售官的職位將由首席營銷官Kip Fulks 暫時兼任。

首席銷售官Henry Stafford 已經為Under Armour Inc. 安德瑪服務6年,先後擔任最大品類服裝團隊負責人和北美總裁等要務,是集團本階段強勁增長的功臣之一。研究機構The NPD Group 體育行業分析師Matt Powell 指出Henry Stafford 在UA 建立起非常優秀的團隊,是不可多得的人才,他相信該團隊能延續Henry Stafford 的方向和理念。而Robin Thurston 則是隨著集團2013年12月對MapMyFitness 的收購而加入集團的。

在人事變動後,Brean Capital LLC 把Under Armour Inc. (NYSE:UA) 評級從“買入”下調至“持有”,並對該集團過去幾個月接連有如前首席財務官Brad Dickerson 等個人能力極高的高管離開表達瞭憂慮,認為集團短期內面臨的執行風險,另外近期美國體育用品零售商的整合和關店潮可能會導致促銷增加售價下跌都是負面因素。KeyBanc Capital Markets 分析師Jessica Schmidt 也指出上述情況值得關註,她又認為目前Under Armour 安德瑪品牌仍然維持強勁的勢頭,因此給予Under Armour Inc. (NYSE:UA) 等同於“持有”的評級。

Sterne Agee CRT 分析師Sam Poser 則表示Under Armour Inc. 安德瑪兩個重要高管同時離職隻是巧合,而且他們都有非競爭條款在身,他相信該集團的後備團隊素質過硬而且業績會繼續提升,因此建議客戶在未來18個月保持樂觀看法。

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)數據顯示,Under Armour Inc. 安德瑪在最近的一季度收入同比增長30.2%至10.477億美元,略勝市場預期的10.4億美元。

雖然連續兩季在發佈業績前被Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利分析師Jay Sole 唱衰集團最大品類服裝的市場份額下降和鞋類銷售的增長放緩,不過無可否認的是Under Armour Inc. 安德瑪已經連續第24個季度、即過去6年收入增長一直在20%之上。一季度30.2%的增速也延續瞭四季度30%+的強勁勢頭,不過一季度部分數據確實印證瞭分析師Jay Sole 的觀點。

以橄欖球運動服起傢的Under Armour Inc. 安德瑪上季服裝銷售同比上漲20.0%至6.666億美元,四季度漲幅為22.2%,不過服裝業務占比則從四季度的73.9%大幅下降至63.6%,此消彼長下鞋類占比從四季度的14.3%猛升至25.2%,升幅超過10個百分點。如果這反映集團積極發展鞋類和配件減少對服裝的依賴是好事,那麼鞋類增長速度從四季度的94.5%減慢至64.2%就不是什麼好消息瞭。

不過集團對前景充滿信心,把全年收入目標從49.5億美元調高至50億美元,意味著會比2015財年增長26%,市場期望49.8億美元。最新營業利潤預期為5.03-5.07億美元,原預期為5.03億美元。

與此同時,近兩年在美國本土市場趕超Adidas AG (ADSGn.DE) 愛迪達集團成為國內第二大體育用品集團的Under Armour Inc. 安德瑪需要面對前者強勁復蘇所帶來的挑戰。

據無時尚中文網(微信號:nofashioncn)數據,Adidas AG 愛迪達集團在剛過去的一季度在Adidas 愛迪達品牌在北美實現31%的銷售增長,其中美國增速高達50%,引得將於9月底卸任的Adidas AG 愛迪達集團首席執行官Herbert Hainer 連連稱贊,他表示這樣的成績顯示瞭集團對這個重要市場的投入獲得瞭回報。The NPD Group 體育行業分析師Matt Powell 認為Adidas AG 愛迪達品牌在生活方式跑步、經典和休閑鞋履類別尤為出色。

Under Armour Inc. (NYSE:UA) 周三收報39.46美元,全日下跌7.65%,不過盤後回升0.61%。


Giordano佐丹奴三季度收入下滑5.2%佐丹奴國際有限公司(0709.HK)三季度銷售下滑,7-9月營業額錄得5.2%跌幅,由12.40億港元跌至11.76億港元,固定匯率跌幅6.9%,同店銷售跌幅2.8%。10月20日 22:24
網絡謠傳劉強東美國涉嫌強奸案女受害人因誣陷被捕在8月底9月初劉強東涉嫌在美強奸案正在等待檢方調查之際,周二,在今日頭條、微博、微信公眾號等多個社交媒體平臺有針對上述案件受害人的謠言傳播。10月16日 23:04
劉強東參加英皇室婚禮 澳洲飯局強奸案宣判5歲中國富豪劉強東卷入的兩次強奸案中的一件日前在澳大利亞法院宣判,地產商徐龍偉(英文名 Longwei “Tommy” Xu )被判入獄4年。10月14日 11:48

361三季度核心品牌個位數增幅361 Degrees International Limited (1361.HK) 361度國際有限公司周五發佈三季度初步業績,其中361º主品牌零售額同比有單個位數增幅,361º 童裝業務則有低雙位數增幅。10月20日 22:24
安踏李寧股價暴跌 Adidas 愛迪達中國狂打折 3折去庫存在消費增長放緩及貿易戰加劇陰影下,此前表示強勢的體育用品行業股價普遍暴跌,而瑞銀的看空報告更是是助攻兩大體育龍頭股安踏體育(2020.HK) 和李寧(2331.HK) 股價暴跌。10月09日 11:17
MUJI 無印良品正式回應不配合工商檢查事件針對本周初被曝不配合工商檢查事件登上新浪微博熱搜話題榜,日本服飾、雜貨品牌MUJI 無印良品周五正式通過品牌官方微信公眾號及新浪微博回應。09月28日 17:55

海瀾之傢、太平鳥、拉夏貝爾業績快報伴隨三季報披露完畢,中國服飾市場主要零售商亦悉數發佈7-9月業績,多數公司收入表現正面,但同樣增長放緩的情況明顯,至於盈利方面,行業則普遍出現下跌情況。10月31日 19:55

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Under Armour將裁員400人;Farfetch今日上市融資額或高

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01Farfetch今日上市 融資額高達8億美元 英國奢侈時尚購物平臺Farfetch首次公開募股進入倒計時,據英國金融時報報道,Farfetch在當地時間9月20日於紐約證交所上市前擴大瞭IPO的規模,計劃

01Farfetch今日上市 融資額高達8億美元

英國奢侈時尚購物平臺Farfetch首次公開募股進入倒計時,據英國金融時報報道,Farfetch在當地時間9月20日於紐約證交所上市前擴大瞭IPO的規模,計劃以17至19美元每股的價格發行4420萬股,共籌集7.96億美元。此前,Farfetch曾提出以每股15至17美元的價格發行3750萬股,擴大募資規模後,Farfetch將募集比原計劃多33%的資金。(相關閱讀)

02重組成本高於預期 under armour t恤及UA將裁員400人

美國運動品牌Under Armour日前宣佈受重組成本將高於預期影響,品牌將在明年3月前裁員約400人,占全球員工總數的3%。據悉,遣散費開支約為1000萬美元,目前預計與此相關的重組成本在2億至2.2億美元之間,高於此前預計的1.9億至2.1億美元。與此同時,under armour polo衫及UA還上調瞭其2018財年盈利預測的下限,目前估計每股收益在16美分至19美分之間。(相關閱讀)

03Moncler首席執行官稱Genius系列進展順利表現超預期

奢侈羽絨品牌Moncler日前在米蘭發佈全新系列,首席執行官Remo Ruffini在秀後接受采訪時透露,品牌於今年推出的Genius系列進展順利,在市場中獲得超出預期的反饋,無論是在服裝銷售方面還是對新舊消費者的吸引力。在截至6月30日的6個月內,Moncler凈利潤同比大漲47%至6160萬歐元,銷售額則增長21%至4.935億歐元。

04服飾品牌French Connection上半年收入錄得5810萬英鎊

在截至7月31日的六個月內,French Connection銷售額同比下跌2.4%至5810萬英鎊,毛利率下滑至41.5%,稅前虧損收窄至550萬英鎊。其中,來自批發渠道收入6.2%的增幅抵消瞭零售渠道收入10.5%的下跌,第三方許可經營收入則與去年持平,錄得260萬英鎊。

05傳Saint Laurent已與創意總監Anthony Vaccarello續約

據FashionNetwork援引消息靈通人士透露,開雲集團旗下奢侈品牌Saint Laurent已和創意總監Anthony Vaccarello續約三年。比利時設計師Anthony Vaccarello於2016年加入Saint Laurent,成功推動品牌業績增長,Saint Laurent已成為開雲集團除Gucci外規模和盈利第二大的品牌。 截至目前,開雲集團和Anthony Vaccarello暫未對該消息作出回應。

06Michael Kors任命Andrea Pesaresi為男裝部門總裁

據Michael Kors最新發佈的聲明,集團已任命Andrea Pesaresi為男裝部門總裁,於10月15日 生效,將向董事長兼首席執行官John D.Idol匯報。此前,Andrea Pesaresi曾在Philippe Model擔任首席執行,還在Ermenegildo Zegna任職長達25年,擁有豐富的時尚零售經驗。

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LVMH手表部門總裁Jean-Claude Biver離職

據路透社消息,LVMH手表部門總裁Jean-Claude Biver因健康原因將離職,但會繼續擔任旗下三大品牌Tag Heuer、Zenith和Hublot的非執行總裁,Jean-Claude Biver於2008年加入LVMH,2014年正式接管集團手表部門,被視為業界最成功的高管之一。據悉,其職位將由法國化妝品集團Yves Rocher前首席執行官Stephane Bianchi接任。

08Victoria Beckham成倫敦時裝周最具社交媒體價值的品牌

據數據分析機構Launchmetrics最新公佈的數據顯示,於今年重返倫敦舉辦十周年大秀的Victoria Beckham的社交媒體價值絲毫未減,以價值1000萬美元成為最大贏傢。緊隨其後的是迎來新創意總監的Burberry,該品牌社交媒體價值為550萬美元。值得關註的是,本屆倫敦時裝周整體的社交媒體價值為3700萬美元,遠不及紐約時裝周的1.86億美元。

09Coach宣佈Michael B. Jordan為首位男裝全球代言人

作為Coach男裝業務首位全球代言人,Michael B. Jordan將與Coach推出合作系列,並為品牌男裝成衣、配飾和香水拍攝廣告,在全球進行宣傳活動。據Coach首席執行官兼品牌總裁Joshua Schulman透露,品牌男裝部門年銷售額為8.5億美元,預計未來三年將達到10億美元。

10

Hedi Slimane的Celine首秀將於28日在拿破侖墳墓所在地發佈

據外媒消息,設計師Hedi Slimane加入Celine後的首秀將於9月28日在拿破侖墳墓的所在地HôteldesInvalides發佈,這也是2014年秋季Saint Laurent男裝系列的發佈地。Celine日前已在官方Instagram發佈瞭Hedi Slimane負責的首個系列的部分宣傳照,延續瞭Hedi Slimane一貫的冷酷風格。有分析預計,Hedi Slimane大膽的全面革新能快速為品牌贏得話題熱度與銷售業績雙重提升。

11GAP集團推出全新男裝品牌Hill City

美國服飾集團GAP昨日宣佈將推出全新男裝品牌Hill City,主打高性能服裝和技術創新等產品。Hill City由GAP品牌和Athleta的團隊共同打造,後者被視為瑜伽品牌lululemon最主要的競爭對手之一。GAP首席執行官Art Peck表示,運動休閑品牌將是集團下一個重點關註的潛力市場,Hill City是基於消費者多種反饋上推出的高科技、高品質的男裝品牌。

12Fila將與Bandier合作推出獨傢系列

據女裝日報消息,意大利運動品牌Fila將與美國健身產品零售商 Bandier合作推出三個膠囊系列,首個系列已於周四在Bandier商店及官網上首次亮相,產品包括625美元的絨面革夾克、108美元的喇叭褲等,第二、第三個系列則會在10月中旬、11月中旬發佈。Fila發言人表示,與Bandier合作是品牌發展的自然延伸,因為Fila的核心DNA是以運動為主的時尚品牌。

13Canali將攜手寺庫發力中國電商市場

意大利品牌Canali已正式入駐中國奢侈品電商平臺寺庫開設旗艦店,主要發售西裝、外套、毛衣、襯衫、長褲和配飾等男裝產品。寺庫是亞洲最大的高端生活方式平臺,主要面向中國高端消費者。Canali創立於1934年,在全球有超過1600位員工,除旗下的180間門店之外,它還進駐全球100多個國傢超過1000間零售店。

14瑞士手表8月對中國出口額大漲近19%

據瑞士鐘表業聯合會周四發佈的數據,8月瑞士手表出口額增長5.5%至15億瑞士法郎,增速略低於7月,而在最重要的市場香港則錄得14.5%的增幅,對中國內地的出口額增長18.6%,對美國的出口額增幅為9%。Exane BNP Paribas分析師Luca Solca在給客戶的研究報告中指出,瑞士手表8月的數據證實瞭該行業在下半年將延續溫和的增長趨勢。

15亞馬遜將在2021年前開設3000傢無人商店

亞馬遜日前發佈聲明稱其計劃在2021年之前在美國新開設3000傢Amazon Go無人商店,這將是亞馬遜收購全食超市以來,在實體零售領域中最具侵略性的舉動。亞馬遜目前在西雅圖設有三傢Amazon Go商店,並計劃擴展至芝加哥、舊金山和紐約。Amazon Go商店不設收銀員,顧客通過智能手機APP購物。

Headlines of Today:

Moncler’s third quarter of the year is “going well” and the company’s new monthly collection strategy dubbed “Genius” is performing above expectations, the CEO and Chairman of the luxury outerwear group said on Wednesday.

Michael Kors Holdings Limited has named Andrea Pesaresi president of Michael Kors Men’s, effective Oct. 15.

Victoria Beckham retained her position as the biggest social media winner as far as fashion week mentions were concerned, but while she’s usually a big name at NYFW, this time it was London Fashion Week that really felt her impact.

Jean-Claude Biver is dropping his operational responsibilities as the head of LVMH’s watch division, he told Reuters over the phone on Thursday, confirming media reports.

Gap announces the upcoming launch of men’s apparel brand Hill City. The company says Hill City’s assortment includes high performance clothing with technical innovation.

精選閱讀

今天的推薦來自高街高參的分析報道:新生兒減少,老牌服飾為何還要組團“殺入”童裝?

每日精選語錄

“設計師需要一直真我地做自己常做的事情,不要管山寨和模仿,要帶著決心和投入,最終不管怎樣這些都會被解決的。你掌握瞭它,這是你的標志,旁邊會有一項紀錄。”—— Hedi Slimane

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