一隻手表火35年,它如何持續吸引年輕人

摘要:卡西歐G-SHOCK天貓超品日賣爆瞭!這款火瞭35年的 卡西歐女錶推薦 和casio如今要跟著年輕人做新零售。 文/ 孫姍姍 卡西歐幾乎承包瞭學生時代的第一隻計算器,第一支 卡西歐豹紋
摘要:卡西歐G-SHOCK天貓超品日賣爆瞭!這款火瞭35年的卡西歐女錶推薦和casio如今要跟著年輕人做新零售。

文/ 孫姍姍

卡西歐幾乎承包瞭學生時代的第一隻計算器,第一支卡西歐豹紋女錶和casio,以及之後的第一個自拍神器。

很多中國消費者對卡西歐的瞭解,是從上世紀80年代的 卡西歐杯電子琴彈唱大賽 開始的。那時候,電視機作為傢庭必備品逐步進入老百姓傢庭,卡西歐利用電視媒體逐漸為人所熟知。

1946年,卡西歐以做計算器起傢,之後逐漸擴展產品線,有數碼相機、掌上電腦、傢用投影機、電子琴 而手表是其最重要的產品線,在其總營收中占到瞭一半的份額。

卡西歐手表足以成為銷售神話,尤其是其旗下的G-SHOCK系列,不僅是一款永遠摔不壞的手表的代表性符號,更逐漸成為瞭代表年輕人的潮流文化品牌。手表業界普遍認為賣出3萬隻就算是熱賣,但早在1997年,G-SHOCK的全球出貨量就達到600萬隻,如今出貨量超過1億。其火熱程度可想而知。

在卡西歐天貓超品日,銷量更是得到集中爆發。截止4月9日中午14時42分,卡西歐超級品牌日就已達成原先制定的銷售目標。天貓超品日當天四神系列朱雀款累計銷售突破780隻,型男最愛GA-110GB黑金款,累計銷售突破1000隻,超過2017年618三天的銷量,其他共有8款產品銷售突破日均銷售5倍。

吳建豪佩戴G-SHOCK現身卡西歐天貓超品日

1983年誕生的G-SHOCK已經火瞭35年,它還有哪些秘密?

守舊與創新

目前手上戴著經典款,這款大概帶瞭6年,除瞭縫隙有點塵以外,跟原本拿到手時一樣。最近打算入手master,沒別的就是放心。 一位名為Octopus的網友如此評論。而這大概也是消費者對於G-SHOCK最原始的認知。

因防摔聞名的G-SHOCK,實際上緣起於一次手表事故。1981年,因為摔壞瞭爸爸送給自己的昂貴手表,28歲的伊部菊雄(Kikuo Ibe)倍感痛心,於是,在卡西歐工作的他決心制作出一款永遠不會摔壞的手表。

為此,他成立瞭一個名為 TOUCHNESS 的項目組,投入全部精力研發,並制定瞭 夢想手表 的三大衡量標準 10米防跌落撞擊、10個BAR的防水能力、10年電池使用壽命。

在經歷兩年200次的試驗後,一款取名為G-SHOCK的手表面世,成為第一支具有超強性能且風靡全球的數字手表。

而G-SHOCK的性能好到什麼程度?據說,伊部菊雄還保存著一隻1982年的試驗原型,至今仍能正常運作。

從2014年開始,G-SHOCK迎來瞭更多競爭對手。這一年,Apple Watch發售,之後Fitbit 、Apple Watch、小米手環等智能手表相繼問世。據統計機構IDC公佈的數據顯示,僅Apple Watch一個品牌,在2017年的出貨量就達到1770萬臺,占全球智能手表總出貨量的53.01%。

在競爭激烈的市場面前,伊部菊雄此前在接受彭博社采訪時卻說: 電池壽命問題永遠是智能手表硬傷,而且屏幕太小也是一個問題。我不太確定這個市場在未來還會不會維持增長。

看上去,G-SHOCK在走一條略微 守舊 的路徑,幾十年如一日將研發重心放在如何更能抵抗沖擊上。伊部菊雄對於G-SHOCK的期待依舊是 耐用,省心,在不同環境滿足不同社會人士需求 ,夢想是 開發出可以適應太空環境的新產品 。

如今60多歲的伊部菊雄因此被外界稱為 G-SHOCK手表之父 ,現任卡西歐研發部總工程師。2016年,彭博社曾描述他, 一頭中分黑卷發,一副圓框黑眼鏡,笑得像個孩子。

面對手表智能化的潮流趨勢,卡西歐(中國)貿易有限公司手表事業部總經理田中徹總經理告訴《天下網商》,雖然目前在中國區還沒有落地的智能化計劃,但這是無法抵擋的趨勢。不過,如果卡西歐要做智能化,也不會按照目前的方式去做,而是結合生活方式,更加貼近年輕人。

卡西歐G-SHOCK手表街拍

性能與潮流

不過有趣的是,因為笨重的體型、粗獷的外表,在日本誕生的G-SHOCK,起初卻沒有在本國火起來。

直到1984年,G-SHOCK在美國拍瞭一支廣告。畫面中一位冰球運動員拿冰球重擊手表,結果G-SHOCK毫發無損,震驚瞭當時的美國人。戶外運動愛好者成為第一批使用者,之後,美國大兵還將此作為軍需物資調配。

1990年,G-SHOCK發佈瞭一款具有液晶顯示屏的型號,結果受到瞭美國西海岸滑板愛好者的歡迎。正巧,當時日本時尚雜志正在介紹美國街頭文化,日本年輕人們隨後跟風,才逐漸火瞭起來。這一年,G-SHOCK出貨數約為1萬。

如今,戶外極限運動愛好者們上天入地,總是G-SHOCK傍身,因為其防震、防塵、防摔及200米防水能力;同時,時髦精們也常常戴著G-SHOCK出街,成為年輕潮流文化的一部分。兼具性能和潮流的雙重屬性,讓G-SHOCK得以在35年內持續吸引當下的年輕人。

田中徹總經理說,G-SHOCK堅持做一塊永遠摔不壞的手表的初心,同時盡可能與時下年輕人流行的元素結合在一起,去制造時尚、引領潮流。過去幾年,卡西歐的重點一直在強化內容營銷,生產與消費者生活方式更合拍、更容易傳播的內容,通過社交媒體等渠道進行擴散。

2016 年,卡西歐在網上投放瞭G-SHOCK大猩猩系列廣告,表演砸手表的劇情讓人血脈噴張。同一年3月9日,卡西歐邀請周傑倫、潘瑋柏等一眾明星,聯手天貓腕表在上海大舞臺舉辦SHOCK THE WORLD演唱會。天貓成為瞭本次演唱會的線上唯一合作平臺,合作款G-SHOCK手表則在演唱會上發佈,線上專供的200套限量款僅在天貓有售。

此外,田中徹總經理表示,隨著消費者購物理念的轉變,個性化需求明顯,G-SHOCK在營銷方面也在作出一些改變,比如更進一步在文化、產品層面嘗試跨界合作。

在卡西歐官網上,時裝品牌LUNYEE創始人saini參與瞭其中一次定制活動。她說: 手表早已脫離瞭單純表達時間的作用,作為具備一定時尚元素的重要配件之一,和服裝設計本身就具備相通之處,所以能用服裝設計的角度來參與手表的工業設計,是一件非常好玩的事情。

至於卡西歐在中國的發展,田中徹總經理進一步介紹,目前已有1500傢線下門店,20傢左右線上店鋪。值得一提的是,G-SHOCK的認知度已經達到51%,也就是說每兩個人中就有一人知道G-SHOCK,這一數字相比較5年前有瞭15%的增長。

跟著年輕人做新零售

進入中國的卡西歐,是較早接觸電商的日本品牌。

公開資料顯示,早在2012年7月,卡西歐在天貓正式以綜合旗艦店的形式入駐,2014年為天貓引進瞭一系列網絡專供和專供產品。在經歷一年的基礎運營準備後,2015年4月,卡西歐配合天貓腕表獨立頻道上線, 雙11 當天旗艦店單店銷售額超過千萬元。

當時間進入到2016年,電商發展到更加成熟的階段,消費者人群也發生巨大改變。天貓與卡西歐正式簽訂瞭裡程碑式的戰略合作協議,雙方從貨品把控、目標人群、精準服務三方面進行深層共建,其中G-SHOCK系列腕表的銷售占比提升尤為矚目。

這年5月18日,阿裡集團又在東京宣佈正式啟動日本招商中心,卡西歐計算機株式會社執行董事海外營業統轄部部長山下和之先生在現場說,公司的目標是在2018年實現銷售5000億日元,戰略是手表市場繼續擴大,教育市場再度強化,推進新事業的進程。

中國消費者有個性,喜歡變化,而天貓平臺具備好的購物體驗,積累瞭大量數據,與用戶有更多的交流,能夠幫助卡西歐進一步打開市場。 中國消費者對於新的時尚的產品非常喜歡,會針對這些消費者進行開發,會多與天貓等渠道合作,一起開發新產品。 卡西歐中國貿易有限公司董事長大庭宏視說。

在田中徹總經理看來,與其說是品牌自己有突破,不如說是基於消費者購買習慣的變化做出判斷,並且不斷變化和升級。

以新零售為基礎的智慧門店,成為卡西歐數字化轉型路上的重要一步。 卡西歐是學習能力很強的一個品牌,他們不但聽到瞭新零售,還是全天貓第一個做新零售智慧門店的品牌。這是一個品牌的態度。 天貓高層趙昱熙先生告訴《天下網商》。

2016年11月,天貓全球首傢全渠道智慧門店 卡西歐試點店正式在杭州湖濱銀泰落地。

卡西歐智慧門店

在這傢全渠道智慧型門店裡的電子屏上,不同的消費者進去,大屏顯示的商品都會有所不同。這傢僅6平米的線下店展示的商品有限,對應到線上卻是無限的商品。這是因為,阿裡利用線上線下的大數據進行分析,根據這些消費者的消費習慣和購物訴求,即時展示最適合的商品,促進業績銷售,提升運營效率。

2017年4月25日,卡西歐再度攜手天貓,在東京簽署2017戰略合作協議。天貓與卡西歐的合作不僅僅是是以產品為核心的集合獨傢定制設計、分銷體系搭建、精準用戶定位及全渠道打通為一體的系統化佈局,也是極為重要的新品發佈平臺。

今年2月,在日本東京,天貓腕表行業與卡西歐品牌再次針對商品企劃進行瞭深入探討,並通過平臺的大數據幫助品牌瞭解用戶,未來將利用新零售對於線上線下的貨品、會員、服務進行數據化全鏈路經營優化提升效率。

4月9日,卡西歐也迎來瞭品牌的雙11 天貓超級品牌日。由新加坡國寶級藝術傢Jahan結合中國傳統傳說設計的限量版四神系列手表,陸續在天貓獨傢首發,並借助天貓多種營銷工具助力。

藝術傢JAHAN與吳建豪

不僅在線上發動SNS流量大號,AR互動遊戲進行前期鋪設,並使用年輕人最常用的社交媒體新浪微博、蝦米音樂開機屏、優酷視頻網站進行超品貼片廣告等齊齊曝光,在線下利用西安的重要交通途徑機場,地鐵戶外廣告和西安當地大學校園廣告進行線下的同步全面性戶外宣傳露出。整個線上線下的整合營銷使得G-SHOCK銷量爆發,其中白虎在 天貓小黑盒 首發,上線12個小時全部售罄。

與此同時,東京、北京、上海3個城市的5傢門店聯動,打造新零售標桿。 這是一個很好的增量模式,傳統和線上一直是分別的小閉環,品牌一直在想如何找到方法,直到在新零售方面找到方向。 趙昱熙先生說。

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黑與白是時尚圈永恒的流行趨勢,百搭又經典,時髦人的鞋櫃肯定少不瞭它,讓穿上reebok 太極和Reebok Astrostorm的你和陳偉霆一樣以極簡格調街頭。

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李嘉誠+比爾蓋茨+馬雲的表,都比不上林心如一塊

最近if 姐抽空跑到巴塞爾去看表展瞭,看瞭很多表,搞得有些職業病瞭。以前走大街上,看到穿著時尚的女孩,就會不自覺地看人傢的包是什麼牌子的,衣服是什麼牌子的,時刻開啟服

最近if 姐抽空跑到巴塞爾去看表展瞭,看瞭很多表,搞得有些職業病瞭。以前走大街上,看到穿著時尚的女孩,就會不自覺地看人傢的包是什麼牌子的,衣服是什麼牌子的,時刻開啟服裝解析小雷達,而現在會第一時間看手腕。

但畢竟現實生活中素材有限,所以姐把富豪明星們都扒瞭一個遍,結果發現一件很有趣的事。

富豪篇:有錢人原來這麼省?

原來以為所有富豪都會跟王健林一樣,一上來就是價值583萬的江詩丹頓豪表。畢竟人傢的小目標就是:先掙一個億。

但並不是所有富豪都這麼壕,比如因750億美金第三次蟬聯世界首富的比爾-蓋茨。

有一次,比爾-蓋茨和PolitiCo駐白宮首席記者邁克-艾倫(Mike Allen)談及有關可以讓人們通過手環或手表監控自己的健康的新科技時,邁克-艾倫問比爾-蓋茨,“你這塊是可以監控健康的手表嗎?” “不不,這是塊10美金的手表。”比爾-蓋茨回答道。

而另外一位首富級別人物,墨西哥電信大亨卡洛斯-斯利姆,據說也是隻要不是出席正式場合,就會戴一塊塑料手表。

中國也有很多這樣的富豪。比如大傢熟悉的李嘉誠,身傢271億美金,曾是亞洲首富,但是他的表也並不昂貴。

上圖李嘉誠戴的是西鐵城光動能系列腕表,據說他早年戴的是一般的日本seiko 錶帶調整和Seiko表,後來才改為西鐵城電子表。

把原來的seiko 精工錶和Seiko換成瞭西鐵城光動能手表,可能和當時電子表流行有關。這裡插播一個小故事,每天,李嘉誠一定要看十幾二十分種的英文電視,不僅要看,還要跟著大聲說,因為“怕落伍”,可見他是一個很愛“趕時髦”的人。

這塊西鐵城是在一次旅行中花3000 港幣買下的,目測型號是:BM7250-56E ,官方報價3100元。

身傢98億美金的雷軍,也和李嘉誠一樣選擇瞭西鐵城。

他戴的是西鐵城石英男款腕表,隻是簡單的配備日期顯示和看時間的功能,隻要1380元。

而當當網CEO李國慶則是選擇瞭一款大眾款手表。

不過這款表功能倒是挺齊全的,采用太陽能動力,可以自動修正指針位置,配備三重感應器測量,全自動背光照明功能,可抗低溫-10℃。

要說最接地氣的,還是任志強和馬雲的Swatch,兩個人雖然也有豪表,但是參加互聯網大會時,卻帶著顏色酷炫的Swatch,有點萌萌噠。

相比於富豪們的“便宜貨”,明星們仿佛來得更加豪氣。

明星篇:手上戴著一套北京五環內的房子出門

之前我們已經扒過愛攢表的鹿晗,隨便一塊表都是幾百萬。

黃子韜也是愛玩表的人,高調曬過一支價格100萬左右的RM011,還一臉驕傲地說“全亞洲50塊,我的第31塊”。

還有已經半隻腳踏在娛樂圈的大白楊,一塊表也是百萬級別。

女明星也照樣愛買表,剛剛升級當媽媽的林心如,自己開公司做投資,也是大寫的壕。這款勞力士出鏡很高,在微博上就曬過兩次。

除瞭這種經典的表型,她還會選擇比較潮的。

其實,買表和買包一樣,隻要在負擔得起的范圍內,買一塊自己喜歡的表,無可厚非,何況表還能升值,可以當做投資。不過如果想選一款日常佩戴,性價比高的表,也可以看看這幾位明星的推薦。

這次去到巴塞爾,if 姐采訪瞭幾位同去表展的明星,他們都推薦瞭自己佩戴的表。

吳亦凡佩帶的這款寶格麗Octo Finsissimo Automatic腕表,這是目前市場上最薄的超薄自動上鏈腕表,僅僅隻有5.15毫米哦!

wuli凡凡說除瞭喜歡寶格麗男表外其實很早就喜歡SERPENTY系列,蛇形的設計很特別,不光女生 ,他說男生其實也可以戴!

▲寶格麗 SERPENTY系列腕表。

古天樂佩戴的腕表性價比也超級高的。

這款是飛亞達品牌印系列手表,采用的是進口自動機械機芯,表殼、表圈和表冠都是不銹鋼材質哦,防水50米。最特別的是它的底蓋設計,采用的是不銹鋼螺紋透視底。

佟麗婭也同樣推薦瞭飛亞達品牌的一款腕表。

丫丫戴的是Young+系列手表,她在專訪時提到她覺得蝴蝶結的裝飾很少女,很適合她;最特別的是這款表可以根據個人喜好和穿衣搭配更換表帶,絲巾or金屬表帶都可以,有點DIY的feel,很有意思。

這次小包總楊爍也出現在巴塞爾,做為電視劇裡的富豪,看看他是怎麼選表的?

楊爍這款是天梭中國寶環系列腕表,采用瞭天文臺表(COSC)官方認證矽遊絲機械機芯,表鏡則是防刮藍寶石水晶玻璃;最有特色的是表殼外圈的巴黎式釘紋。

這次巴塞爾,羅晉、蔣勁夫和孫堅也帶上這款手表。

曾經看過一句話:“喜歡兩個她,一是相機,二是手表,一個留篆光影,一個流轉光陰。”  每個人都值得擁有一塊表,不一定要是貴的,它存在的意義是讓我們珍惜現有的每時每刻。

最後,if 姐想說,來!一起拔草吧!

if 時尚 故宮文化珠寶合作款開運手鏈預售中

– 明星示范:Twins、吳奇隆、李小璐、陳學冬、景甜……幾十位明星親身演示 –

– 助力公益:部分售賣所得捐助孤殘兒童 –

– 人氣爆款:上線24小時售出2000件 –

– 經典實用:4款單品共8種佩戴方式 –

免責

(责任编辑:admin)

改變 今非昔比 Fitbit全新智能手表Versa正式登陸中

全球可穿戴設備品牌Fitbit於今天宣佈其旗下最新智能 精工 石英 和手錶Fitbit Versa™在中國上市,並於北京舉辦新聞發佈會。 Fitbit Versa (2018年5月17日,北京)全球可穿戴設備品牌Fitbit(

全球可穿戴設備品牌Fitbit於今天宣佈其旗下最新智能精工 石英和手錶Fitbit Versa™在中國上市,並於北京舉辦新聞發佈會。


Fitbit Versa

(2018年5月17日,北京)全球可穿戴設備品牌Fitbit(紐約證券交易所代碼:FIT)於今天宣佈其旗下最新智能精工 换表带和手錶Fitbit Versa 在中國上市,並於北京舉辦新聞發佈會。

作為全球領先的可穿戴設備品牌,Fitbit一直致力倡導以運動改變生活,旨在鼓勵並引領更多人邁向健康樂活人生。今年,Fitbit攜手京東,通過向全國征集普通人的健身故事,挖掘每一段獨一無二的健康和健身旅程。在Fitbit的激勵下,越來越多的用戶正在以各自的方式,塑造全新人生,成就今非昔比的自我。

此次全新上市的智能手表Fitbit Versa是品牌助力用戶實現健身、健康目標從而盡享人生的又一力作。作為Fitbit有史以來最輕的一款智能手表,Versa擁有現代感的設計、先進的健康健身監測功能、長達4天的待機時間[i]等一系列用戶熱衷的智能特性以及跨平臺適應性,同時具備高性價比。

全新功能現已上線:

Ÿ女性健康監測:所有註冊信息為女性的成年用戶均可使用Fitbit app監測月經周期及癥狀i。這一功能的上線使用戶能夠獲得更完整的健康和健身數據,從而更便捷地掌握自己的月經周期。Versa和Ionic的用戶均可在設備上瀏覽女性健康監測信息。

Ÿ 快速回復:Andriod系統用戶可以通過Fitbit Versa及Fitbit Ionic 。該功能支持創建和發送五個自定義設定的快速回復, 每條文本信息在60個字符以內。

全世界的消費者馬上就能體驗到Versa的全新功能,我們對此感到很興奮。這是一款設計精美的全民智能手表,具備先進的健康和健身功能、Fitbit龐大的全球社交網絡支持和高性價比的智能特性, Fitbit首席執行官兼聯合創始人James Park對Versa的市場接受度非常有信心, 我們對Versa的大眾吸引力深信不疑,這款產品能夠為我們吸引全新的消費者,以幫助我們在目前不斷增長的可穿戴設備市場中獲取那些未被發掘的用戶群。

在Fitbit OS 2.0的支持下,Versa的每日和每周健康健身數據在全新設計的表盤上更易讀取,表盤同時還提供指導性的激勵信息、提示和技巧以幫助用戶達成目標。Versa先進的健康和健身功能包括:Fitbit Coach個性化的屏顯健身教程[ii],升級的24小時全天候PurePulse 心率監測功能,十五種以上的鍛煉模式,SmartTrack 多重運動監測,多達50米的防水深度以及睡眠階段與質量分析。

除瞭為Andriod用戶提供全新的快速回復功能,Versa擁有用戶所需的智能功能還包括:應用程序,日歷,電話及短信提示;Fitbit日益擴大的應用程序中心,目前已有超過700個熱門品牌、開發者及Fitbit Labs提供的應用程序[iii]以及個性化表盤顯示;支持個性化列表的音樂播放及儲存,為用戶提供更多健身動力。除上述功能外,Versa也具備長達4天的待機時長iii。與Fitbit旗下其它產品一樣,Versa兼容於Andriod,iOS和Windows系統[iv]。

售價與購買渠道

Fitbit Versa即日起登陸京東,售價為人民幣1,598元,有黑色表帶搭配黑色鋁制表殼、灰色表帶搭配銀色鋁制表殼、桃色表帶搭配玫瑰金鋁制表殼三款選擇;配件售價范圍為人民幣198至798元。Fitbit Versa限量款零售價為人民幣1,798元,有薰衣草色表帶搭配玫瑰金鋁制表殼,炭黑色表帶搭配石墨色鋁制表殼兩款選擇,各另附黑色經典配件。

(责任编辑:admin)

[迪麗熱巴][新聞]170903 迪麗熱巴Adidas neo新廣告曝

愛豆新聞訊 今日,網上流出迪麗熱巴 愛迪達 nmd r2 和adidas neo新廣告的片段,在正式版出來前先來一睹wuli熱巴老師的風采吧! 新廣告中的熱巴老師穿著粉色外套在人來人往的廣場中扭動

愛豆新聞訊 今日,網上流出迪麗熱巴愛迪達 nmd r2和adidas neo新廣告的片段,在正式版出來前先來一睹wuli熱巴老師的風采吧!

新廣告中的熱巴老師穿著粉色外套在人來人往的廣場中扭動著,頭發也隨著身體扭動的節奏有韻律地飄逸著,可以說是十分地撩人瞭!

不少ALS表示想跟著wuli熱巴老師一起扭起來,甚至還有表示特別滿意特寫鏡頭的……(雙手捂臉)

這短短的4s視頻根本不夠看呀,期待正式版完整視頻!

(文/取名難難於上青天)

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整理者:取名難難於上青天

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又一波強勢聯名的趨勢?董菲攜 adidas 新款“ B

作為 Nike 常年勁敵的 adidas 近期沒少搞事情,目前據消息顯示, adidas 將在洛杉磯的 747 倉庫舉辦一場以音樂、籃球文化、以及限量款球鞋展示的潮流盛宴。昨天我們才為大傢帶來瞭一系
作為 Nike 常年勁敵的 adidas 近期沒少搞事情,目前據消息顯示, adidas 將在洛杉磯的 747 倉庫舉辦一場以音樂、籃球文化、以及限量款球鞋展示的潮流盛宴。

昨天我們才為大傢帶來瞭一系列 adidas 限量版聯名款式在聚會中曝光的消息,而今天董菲就在 Instagram 曝光瞭此次聚會中他所喜愛的款式, adidas 這次聚會中所帶來的最新鞋款被命名為“ ultra boost酒紅和adidas boost鞋款 You Wear ”簡稱為 BYW 。

從圖片顯示, adidas 推出的這款 BYW 色彩搭配堪稱驚艷,整體的明黃鞋面與波浪型的紅色線條完美匹配,而鞋部側翼底部以及根部的綠色作為點綴,將整體鞋款的色彩提升一個層次!

此次 adidas 所推出的 BYW 依舊參用瞭經典 ultra boost uncaged評價和adidas boost鞋款 的大底,但卻完全與眾不同的鞋身!此次 adidas 所帶來的新款 BYW ,深受 Pharrell Williams 的喜愛,通過他發佈的 Instagram 的曬鞋舉動,我們就可以看出他對這雙鞋的喜愛之情。

具體會不會有下一步的聯名舉動?還有待我們消息的跟進~

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